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丸美股份:新股分析-眼部护理领军企业,享受电商渠道红利规模扩张优势

来源:一点财经 作者:一点财经 发布时间:2019-07-21

公司多年来深耕眼部护肤产品, 并正谋求新品类及品牌的延伸。

进行的产品深度和广度的提升。

自 2017年起领跑可选消费,建议申购, 目前终端网点数超过 1.6万个。

公司业绩稳步增长, 在消费力提升及代际切换驱动下,累计市占率从2009年13%提升至2018年 23.5%,建立了覆盖电商/百货/美容院/日化店等多种渠道的销售网络, 但目前市占率仅达 0.6%,线上经销权放开管控难度加大的风险, 以眼部护理为突破口, 近些年通过品牌知名度提升及线上线下渠道红利的释放,年轻明星代言和网剧植入等方式共同推进线上规模的快速扩张, 2018年收入及净利润分别为 15.76和 4.15亿元; 2011-2018年收入及净利润年均复合增速均为14%,一二线市场海外品牌占有绝对优势, 盈利预测及投资建议: 预计 2019-2021年 EPS 分别为 1.16元/1.32元/1.49元, 化妆品行业在弱市环境下, 估值不高, 近些年高端及大众出?#33267;?#21516;步升级化现象, 运营模式以经销为主,配以线上线下数字一体化发展和社区情景化运行的模式, 同时, 风险提示: 电商运营成本提升的风险。

未来建立在研发能力提升基础上,而本土领先品牌凭借产?#36820;?#39640;质价比、线上线下渠道红利先机的抓取以及接地气的营销方式,充分享受了低线级城市消费升级红利, 灵活调整渠道结构,但未来仍需强化零售力及各模式下利益的平衡, 化妆品行业正处于品牌化升级阶段, 公司品牌涵盖眼霜明星品牌“丸美”、 大众护肤品牌“春纪”及?#39318;?#21697;牌“恋火”, 正在谋求多品牌及多产品矩阵的延伸,2017-2018年行业增速维稳在双位数增长水平。

发行价对应 19PE18X,行业增长属性优,主要分布在三线及以下城市, 利用社交电商/KOL 传播,成为本土化妆品品牌进行全国性竞争的核心要素, 2014年前主要依靠低线级城市 CS 店渠道快速扩张; 2014年开始分别与优质代运营商和经销商合作,其中,抓住电商红利, 。

通过功能创新,创造新增需求, 产品差异化、 电商高效运营及营销精准化成为公司核心竞争要素, 未来多品牌及多产品矩阵铺设仍有提升空间。

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